La gestione del marchio Milan

La gestione, intesa come diritto di sfruttamento, del marchio Milan è di competenza della società controllata “Milan Entertainment S.r.l.”, con alcune esclusioni, come la sponsorizzazione della maglia e dello sponsor tecnico.
“Milan Entertainment S.r.l.” è una società unipersonale sotto l’attività di direzione e controllo di A.C. Milan S.p.A. ed è la società che detiene il marchio del Milan.
Nel corso dell’esercizio 2005 A.C. Milan S.p.A. conferì alla società Servizi Milan S.r.l. il ramo d’azienda avente per oggetto immobilizzazioni immateriali, contratti, personale, crediti e debiti e comprensivo del diritto di sfruttamento, a tempo determinato (durata ventennale) e con contenuto limitato, dei segni distintivi di proprietà o nella disponibilità di A.C. Milan S.p.A.. Il conferimento fu fatto allo scopo di gestire e valorizzare tali “assets” per finalità commerciali. Il valore del ramo d’azienda, che emerse a seguito di relazione giurata di stima, risultò pari a 183.662 migliaia di Euro. Tale conferimento fu approvato con effetto dal 1° ottobre 2005.
Nella sostanza il 99% del valore del conferimento riguardava il marchio e l’operazione, pur configurandosi giuridicamente come “conferimento d’azienda”, “di fatto” ha avuto come oggetto principale “la cessione temporanea” del marchio.
Nell’ambito dell’esecuzione di tale conferimento la società Servizi Milan S.r.l. modificò la propria denominazione in “Milan Entertainment S.r.l.”.
Il totale delle attività al 31/12/2012 ammonta a € 242,9 milioni (€ 248,2 nel 2011). Le due principali poste riguardano la voce “concessioni, licenze, marchi e diritti simili” per € 116 milioni e la voce “crediti verso società controllante” per € 107 milioni.
Il valore contabile netto del marchio, ammontante a € 115,6 milioni, deriva dal valore lordo pari a € 181,3 milioni, diminuito del fondo ammortamento pari a € 65,7 milioni.
Le attività sono finanziate per l’82,5% dal patrimonio netto, che risulta pari a € 200,3 milioni (€ 201,5 nel 2011). Il patrimonio netto comprende la voce “riserva da sovrapprezzo azioni” per € 163.754.684, che si riferisce al corrispettivo del conferimento del ramo d’azienda avvenuto il 30 settembre 2005. Durante il 2012 sono stati distribuiti dividendi per € 15,5 milioni in relazione all’utile del 2011.
In effetti, la Posizione Finanziaria Netta è positiva per 76,3 milioni, poiché le attività finanziarie pari a € 101,6 milioni superano le passività finanziarie che ammontano a 25,3 milioni.
La posta principale delle attività finanziarie riguarda il credito, di natura finanziaria, verso la società controllante “A.C. Milan S.p.A.”, che è pari a € 101,4 milioni e che deriva dall’attività di tesoreria centralizzata. Tra le passività finanziarie spiccano i debiti verso altri finanziatori per € 25,2 milioni, che riguardano debiti verso società di factoring, tra cui Unicredit Factoring per € 22,6 milioni e M.P.S. Leasing & Factoring per € 2,6 milioni.
Il valore della produzione 2012 è stato pari a € 60,1 milioni (€ 59,5 milioni nel 2011).
La voce ricavi delle vendite e delle prestazioni, pari a € 52,4 milioni, comprende i ricavi derivanti dal contratto di servizio con la controllante per € 15,5 milioni. Ovviamente tale posta, riferendosi ad operazione “infragruppo”, nel bilancio consolidato non è considerata. La voce “royalties e proventi promo-pubblicitari” risulta pari a € 28.985.000 (€ 29,6 milioni nel 2011). Tale voce è costituita dai proventi derivanti dalla vendita di pacchetti promo-pubblicitari multi-prodotto a vari partner, come AWS Spa, Beiersdorf AG, Dolce & Gabbana Srl, Intesa San Paolo S.p.A., M.S.C. Crociere S.A., Sony Italia S.p.A. e Volkswagen Group Italia S.p.A.
I ricavi da gestione stadio ammontano a € 7.187.000 (€ 6.641.000 nel 2011) e provengono dalla fatturazione di servizi relativi a determinate categoria di abbonamenti come “Sky Box” e “Sky Lounge”. Tale voce comprende anche i ricavi derivanti da attività extra-sportive svolte nello stadio.
La voce altri ricavi e proventi, pari a € 7,7 milioni, riguarda la vendita di materiale vario per € 1,7 milioni, sopravvenienze attive per € 335 mila e altri proventi per € 5,7 milioni.
I ricavi da vendite di materiale vario si riferiscono alle vendite dei “Milan Junior Camp” e delle Scuole Calcio Milan. La gestione della vendita del materiale per le scuole calcio è passata, nel 2012/13, da A.C. Milan a Milan Entertainment. La voce “altri proventi” riguarda riaddebiti di costi.
I costi della produzione ammontano a € 40,9 milioni (36,5 milioni nel 2011).
Le principali voce di costo riguardano gli ammortamenti per € 9,7 milioni, il personale per € 7,4 milioni e le spese per servizi per € 10,6 milioni.
Tra i costi per servizi figura l’acquisto, da A.C. Milan e per € 4,4 milioni (€2,5 milioni nel 2011), di biglietti e abbonamenti, che formano oggetto di pacchetti promo-pubblicitari da rivendere agli sponsor. Il personale mediamente in forza durante il 2012 è stato di 76,8 unità (74,4 nel 2011).
L’ammortamento del marchio ammonta a € 9.065.000.
Il risultato dell’esercizio 2012 mostra un utile netto di 14,3 milioni, mentre nel 2011 l’utile netto è stato pari a € 16,6 milioni.
In relazione alla destinazione dell’utile, il Consiglio di amministrazione ha proposto di distribuire dei dividendi per 13 milioni di Euro. Nell’ambito del rapporto tra A.C. Milan e Milan Entertainment, AC Milan si riserva le sponsorizzazioni principali e il merchandising e licensing nell’ambito del contratto con Adidas.
Nel 2012 i proventi da sponsorizzazioni di A.C. Milan Spa sono risultati sostanzialmente stabili, essendo pari a € 34.571.850. Lo Sponsor Ufficiale Emirates contribuisce con € 13.750.000 (€ 14.450.000 nel 2011 ed € 11.875.000 nel 2010), di cui € 2,7 milioni come premio per il raggiungimento di specifici obiettivi. Lo Sponsor Tecnico Adidas contribuisce con € 16.726.000 (€ 17.495.000 nel 2011 ed € 14.918.000 nel 2010). Il contratto con Adidas scade il 30 giugno 2017.
Gli Sponsor Istituzionali, i Fornitori Ufficiali e i Partner commerciali hanno contribuito con € 3,7 milioni.
Il Milan, tramite la sua struttura di Gruppo, è il club che, in Italia, incassa di più dal punto di vista dei ricavi commerciali. Nell’ultima classifica “Football Money League” di Deloitte risultava che i ricavi commerciali del Gruppo Milan ammontavano complessivamente a € 96,8 milioni.